L’installation d’un procédé de réclame nécessite une autorisation préalable et fait l’objet d’une réglementation stricte, concernant notamment sa nature et ses dimensions. La loi sur les procédés de réclame (LPR) a pour but de régler l'emploi des procédés de réclame, afin d'assurer la sécurité routière, la protection des sites et l'esthétique des lieux, ainsi que l'ordre public.
Sont considérés comme procédés de réclame, au sens de la loi tous les moyens graphiques, plastiques, éclairés, lumineux, sonores, olfactifs ou autres, perceptibles depuis le domaine public.
